Мета будь-якого копірайтингу — викликати у потенційного клієнта послідовність емоцій, відчуттів і переживань, що в результаті призведуть до бажання стати споживачем певної продукції. Багато фахівців намагалися створити універсальні покрокові «формули успіху», не залежні від того, на яку цільову аудиторію розрахований рекламний текст. Найвідоміша і найдавніша з них — AIDA (від слів attention (увага), interest (інтерес), desire (бажання), action (дія), запропонована американським рекламістом Елмером Левісом ще в 1896 р. Тобто ідеальний текст повинен викликати спочатку увагу, потім — інтерес, бажання і нарешті — дію. Модифікацією моделі AIDA стала формула AIDMA, до якої увійшов п'ятий компонент — мотивація (motive).
Але існують також і інші формули, наприклад:
- ACCA;
- DIBABA;
- DAGMAR;
- VIPS;
- PPP;
- QUEST.
Більше інформації про копірайтинг можна отримати на наших курсах з написання рекламних текстів або сценаріїв для створення відео в соц. мережах.
